Кейс: CTR 2.1% -> 3.8% за 14 дней

Ниша: женская одежда. Цель была поднять кликабельность без скидки и без перезапуска карточки.

До изменений

• CTR: 2.1%
• Конверсия: 1.7%
• Выкуп: 41%

Проблема была в первом кадре: визуальный шум, мелкий текст, непонятное отличие от соседних карточек в выдаче.

Что изменили

• Убрали лишний текст и оставили один фокус на первом кадре.
• Добавили крупное УТП, читаемое в мобильной выдаче.
• Поменяли порядок фото: сначала образ, потом детали и посадка.

Результат через 14 дней

• CTR: 2.1% -> 3.8%
• Конверсия: 1.7% -> 2.3%
• Выкуп: 41% -> 44%

Почему сработало

Карточка стала отличимой и понятной с первого взгляда. Мы не лечили метрики "по кругу", а убрали главный узел в клике, поэтому следующая ступень (конверсия) тоже подтянулась.

Что можно забрать себе

• Сначала чини первый кадр, потом остальное.
• Делай один тест за цикл, иначе не поймешь причину роста.
• Фиксируй цифры до/после на окне 7 и 14 дней.